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JavaScript

JavaScript ist eine Skriptsprache, die im Browser des Besuchers ausgeführt wird. Sie sorgt dafür, Besucher auf die unterschiedlichen Testvarianten verteilt werden und zeichnet die Anzahl an Besuchern und Conversions auf.

By | 2017-11-30T18:28:19+00:00 Freitag, 9. September 2017|Categories: Glossar, J|Tags: , |0 Comments

Micro-Conversion (Mikroconversion)

Definition Mikro-Conversions bezeichnen Conversions, die nicht die finale oder wichtigste Conversion einer Website darstellen. Dies kann zum Beispiel die "In den Warenkorb"-Aktion eines Produktes oder das Erreichen des zweiten Zwischenschritts (z.B. die Auswahl eines Zahlungsanbieters) in einem Formular sein. Mit Hilfe der Mikro-Conversions können Conversion-Funnel erstellt werden, die zeigen an welchen Schritten in einem Prozess (zum [...]

By | 2017-11-30T18:35:54+00:00 Freitag, 9. September 2017|Categories: Glossar, M|Tags: , |0 Comments

Proxy-Server

Ein Proxy-Server wird zwischen dem Computer eines Besuchers und dem eigentlichen Server der Website geschaltet. Er kann alle HTTP-Anfragen und -antworten modifizieren. Proxy-Server werden oft zur Anonymisierung oder zum Sperren von bestimmten Inhalten eingesetzt.

By | 2017-11-30T18:43:57+00:00 Freitag, 9. September 2017|Categories: Glossar, P|0 Comments

Tag

Definition Tags oder auch Code-Snippets bestehen aus wenigen Zeilen JavaScript-Code, um die Anzahl an Besuchern, Conversions, Klicks, Impressions und viele weitere Informationen auf Websites aufzuzeichnen und zu messen. Tags werden von Webanalyse-Tools, Testing-Tools, Social-Media-Seiten, Retargeting-Anbietern, Affiliate-Netzwerken und vielen anderen Anbietern verwendet. Einer der bekanntesten Tag Manager ist der Google Tag Manager. Mit seiner Hilfe lassen sich [...]

By | 2017-11-30T18:48:46+00:00 Freitag, 9. September 2017|Categories: Glossar, T|0 Comments

Tag Management

Definition Siehe auch Tags. Der Einbau und das Verwalten von vielen verschiedenen Tags für das Messen von Besucherverhalten ist oft zeitaufwendig, fehleranfällig und erfordert die Unterstützung der IT-Abteilung. Mit einem Tag-Management-System können Tags ohne diese Unterstützung und deutlich schneller auf einer Website platziert werden. Einmal im Quellcode der Seite platziert, dient das Tag Management-System als Container, in [...]

By | 2017-11-30T18:51:55+00:00 Freitag, 9. September 2017|Categories: Glossar, T|0 Comments

Experiment (Test)

In einem Test (auch Experiment genannt) wird die aktuelle Version der Website/E-Mail/Werbeanzeige/etc. gegen eine oder mehrere verschiedene Testvarianten getestet. Besucher werden beim ersten Besuch zufällig einer der Varianten zugewiesen. Es wird zwischen A/B/n-Tests und multivariaten Tests unterschieden. Bei ersterem Test wird in der Regel der Einfluss von nur einem Faktor getestet. Ein multivariater Test ermöglicht stattdessen den Einfluss aus der Kombination mehrerer Elemente gleichzeitig zu messen.

By | 2017-11-30T18:57:38+00:00 Freitag, 9. September 2017|Categories: E, Glossar, T|Tags: , |0 Comments

Testing-Tool

Definition Ein Testing-Tool ermöglicht erfolgreiche Website-Tests. Es weist Besuchern zufällig verschiedene Testvarianten zu, misst die Anzahl an Besuchern und Conversions und stellt Reports zu diesen Zahlen zur Verfügung. Viele Testing-Tools haben einen WYSIWYG (What you see is what you get) Editor, der es Marketern ermöglicht A/B-Tests ohne die Unterstützung der IT-Abteilung durchzuführen. Durch anklicken einzelner Elemente [...]

By | 2017-11-30T19:02:34+00:00 Freitag, 9. September 2017|Categories: Glossar, T|0 Comments

Tracking

Tracking (auch Webtracking oder Usertracking) bezeichnet das Aufzeichnen des Verhaltens von Benutzern auf Websites sowie mit Werbeanzeigen. Oft wird Tracking synonym mit Webanalyse verwendet. Das Tracken der wichtigsten Unternehmensziele sollte die Grundlage guter Conversion Optimierung sein. Ohne zu wissen wie sich die aktuellen Besucher auf der Seite verhalten, ist es schwer Strategien zur Conversion Optimierung zu entwickeln.

By | 2017-11-30T19:07:57+00:00 Freitag, 9. September 2017|Categories: Glossar, T|0 Comments

Transaktion (Transaction)

Definition Eine Conversion in einem Onlineshop wird auch Transaktion genannt. Neben dem Zählen der Conversions (also der Anzahl der Produktkäufe) sollte bei Tests unbedingt noch der Warenkorbwert ausgezeichnet werden. Mit dieser Information kann berechnet werden, welche Testvariante nicht nur zu den meisten Conversions, sondern auch zum höchsten durchschnittlichen Umsatz geführt haben. Andere Informationen könnten zum Beispiel [...]

By | 2017-11-30T19:11:07+00:00 Freitag, 9. September 2017|Categories: Glossar, T|0 Comments